Skip links
Subscribe
Facebook Instagram Twitter Youtube

Type and hit enter

scroll
The Attraction

peerawit aiempreeda

รองเท้าแตะ Prada จุดไฟดราม่า Soft Power อินเดีย

ไม่กี่วันที่ผ่านมา แบรนด์ Prada กำลังเป็นที่พูดถึงอย่างมาก โดยเฉพาะในประเทศอินเดีย เพราะหลังจากเปิดตัวรองเท้าแตะดีไซน์ใหม่ในงาน Milan Fashion Week ซึ่งดูๆ ไปแล้วก็มีลักษณะคล้ายคลึงกับรองเท้าแตะโคลฮาปูรีของชาวอินเดีย อันมีต้นกำเนิดจากรัฐมหาราษฏระตั้งแต่ศตวรรษที่ 12 แต่ในงานนั้น Prada กลับระบุรายละเอียดไว้เพียง “รองเท้าแตะหนัง” แค่นั้น จึงทำให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์ว่า แบรนด์หรูชื่อดังไม่ยอมให้เครดิตกับมรดกทางวัฒนธรรมที่อยู่เบื้องหลังการออกแบบ

ชัยชนะของ PSG ใต้เงาสงคราม : “Visit Rwanda” ฟอกขาวหรือซอฟต์พาวเวอร์

ท่ามกลางเสียงเฮระหว่างการเถลิงแชมป์ยูฟ่าแชมเปียนส์ลีกครั้งแรกของสโมสรฟุตบอล Paris Saint-Germain FC ด้วยชัยชนะที่รอคอยมานานสำหรับการเป็น ‘เจ้ายุโรป’ ในค่ำคืนแห่งความทรงจำนี้ ไม่เพียงแค่โลโก้ของผู้สนับสนุนรายใหญ่จากยุโรปที่เฉิดฉายเท่านั้น ยังมีชื่อของประเทศเล็กๆ อย่าง “รวันดา” ปรากฎบนแบนเนอร์ และเสื้อวอร์มของบรรดานักเตะ เป็นส่วนหนึ่งในชัยชนะครั้งประวัติศาสตร์นี้ด้วย แม้ชื่อดังกล่าวจะไม่ได้ถูกกล่าวถึงจากผู้บรรยาย แต่คำว่า “Visit Rwanda” ก็ตระหง่านอยู่ตรงนั้น ชวนให้ผู้คนจดจำและไปเยี่ยมเยือนสักครั้งหนึ่ง

Hollywood กำกับ – CIA เขียนบท : Argo แผนฉกฟ้า propaganda สะท้านโลก

Argo (2012) เป็นภาพยนตร์แนวสายลับที่คว้ารางวัลออสการ์ไปถึง 3 รางวัล รวมถึง ภาพยนตร์ยอดเยี่ยม (Best Picture) ในปีนั้นด้วย แต่เอาเข้าจริงแล้ว เบื้องหลังของภาพยนตร์เรื่องนี้คือ การเป็นเครื่องมือโฆษณาชวนเชื่อที่ประสบความสำเร็จอย่างมากของ CIA ด้วยการอำนวยความสะดวกในการถ่ายทำ เพื่อแลกกับการควบคุมบทภาพยนตร์ให้เป็นไปตามที่ต้องการ ผลที่เกิดขึ้นคือ CIA อนุญาตให้ทีมโปรดักชั่นสามารถถ่ายทำที่สำนักงานใหญ่ของ CIA

เมื่ออเมริกาเสียภาวะผู้นำด้าน Soft Power

แม้คนทั่วโลกจะยังดูหนังมาร์เวล ดื่มโค้ก ใส่ไนกี้ ใช้ไอโฟน หรือบริโภคสินค้าวัฒนธรรมของอเมริกากันอยู่มาก แต่นักวิเคราะห์หลายคนกลับมองว่า อเมริกาได้สูญเสียอำนาจนำทาง Soft Power ไปแล้วเรียบร้อยภายใต้การบัญชาการของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ หรือพูดง่ายๆ คือ อเมริกากำลังจะเสียแชมป์ในเรื่อง Soft Power มิหนำซ้ำ ตำแหน่งนี้ยังถูกยื้อแย่งโดยฝ่ายตรงข้าม เนื่องเพราะสินค้าวัฒนธรรมจากจีนในช่วง 2-3
Tags

‘ชิโอะปัง’ เมนูสุดฮอต ที่ ‘แป้ก’ มาตั้งนาน กว่าจะ ‘ปัง’

“ชิโอะปัง” หรือ “ขนมปังเกลือ” เป็นเมนูที่ถูกพูดถึงในบ้านเรามาสักพักแล้ว ซึ่งบางคนอาจจะเข้าใจผิดว่ามันมาจากเกาหลี แต่ไม่ใช่ เพราะจุดเริ่มต้นมาจากญี่ปุ่นต่างหาก และที่สำคัญ นี่ไม่ใช่เมนูที่ “ปัง” ตั้งแต่เปิดตัว ทว่าใช้เวลาถึง 4 ปี กว่าจะจุดติด จุดเริ่มต้นของชิโอะปัง มาจากฤดูร้อนอันอบอ้าวของญี่ปุ่นเมื่อประมาณปี 2003-2004 ซึ่งแน่นอนว่าอากาศร้อนๆ แบบนี้
Tags

Hollywood VS Micro Drama : การแข่งขันทาง Soft Power ระหว่างสองขั้วมหาอำนาจ

เป็นเวลาหลายทศวรรษที่ Hollywood ครองความเป็นใหญ่ด้าน Soft Power ผ่านอุตสาหกรรมภาพยนตร์ และปฏิเสธไม่ได้ว่า วงการบันเทิงอเมริกาครองความยิ่งใหญ่ สถาปนาตัวเป็นผู้กำหนดเทรนด์ สร้างรสนิยมจนทั่วโลกต้องสมาทานไปโดยปริยาย อีกทั้งยังยากจะหาอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของชาติใดมาเป็นคู่เทียบได้อย่างสมน้ำสมเนื้อ จนกระทั่ง เมื่อไม่นานมานี้มหาอำนาจฝั่งตะวันออกอย่าง ประเทศจีน ได้จับแนวทางที่น่าจับตามองอย่าง “ละครสั้น” หรือ “Micro Drama” ซึ่งกำลังเข้ามาเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภคทั่วโลกอย่างรวดเร็ว

จีนชื่นชม IShowSpeed !? ช่วยบูส Soft Power และลบมายาคติต่อจีน

IShowSpeed เป็น YouTuber สายบันเทิง เอเนอร์จี้ล้นจากสหรัฐฯ เขาเป็นคนที่ ‘สด’ และมี ‘ลูกบ้า’ เยอะมาก คิดอะไรพูดอย่างนั้น ไม่มีสคริปต์ ไม่มีการปรุงแต่ง ซึ่งนั่นคือจุดขายของเขา ด้วยจำนวนผู้ติดตามบน YouTube กว่า 37 ล้านคน จนกล่าวได้ว่า
Tags

เปิดโลกหนังสือไทย กับ ธีรภัทร เจริญสุข; Soft Power ที่ถูก (คนไทย) มองข้าม

“หนังสือ” คือสิ่งประดิษฐ์ที่ “ทรงพลัง” ที่สุดในประวัติศาสตร์มนุษยชาติ มันทำให้คนรักกันหรือเกลียดกันก็ได้ มันทำให้คนต่างกลุ่มรวมกันเป็นหนึ่ง หรือแบ่งขั้วอยู่ตรงข้ามกันก็ได้ ถ้านี่ไม่ใช่ Soft Power แล้วล่ะก็ คงไม่ทราบเหมือนกันว่าอะไรจะใช่ แต่หากพูดถึงคำว่า “Soft Power” คนไทยจำนวนไม่น้อยคงนึกถึง ภาพยนตร์ ซีรีส์ ดนตรี หรืออาหาร

ลักเซมเบิร์ก : ประเทศที่ “สิทธิแรงงาน” และ “ประกันสังคม” ดีที่สุดในโลก

ลักเซมเบิร์ก เป็นหนึ่งในประเทศที่เล็กที่สุดในยุโรป โดยมีประชากรอยู่อาศัยราวๆ 600,000 คน และพื้นที่ใช้สอยก็ไม่ได้เยอะ เปรียบเทียบได้ใกล้เคียงกับจังหวัดอยุธยาเท่านั้นเอง แต่ทว่า ลักเซมเบิร์กกลับเป็นประเทศที่มีคุณภาพชีวิตของแรงงานดีที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ประเทศเล็ก แต่เศรษฐกิจแข็งแกร่ง เพราะเป็นประเทศขนาดเล็ก ครั้นจะอาศัยเพียงทรัพยากรในประเทศคงไม่เพียงพอต่อการเติบโต ลักเซมเบิร์กจึงต้องใช้กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อดึงดูดนักลงทุนและแรงงานจากทั่วโลก ให้เข้ามาเป็นฟันเฟืองขับเคลื่อนประเทศเล็กๆ แห่งนี้ ทำให้ที่นี่กลายเป็นหนึ่งในศูนย์กลางทางการเงินและการธนาคารที่สำคัญของโลกติดต่อกันหลายปี ปัจจุบัน ประชากรในลักเซมเบิร์กกว่า

เขียนด้วยมือ ลบด้วยทรัมป์ : เมื่ออเมริกาไม่ยี่หระ Soft Power อีกต่อไป

การดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีครั้งที่ 2 ของโดนัลด์ ทรัมป์ ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญต่ออำนาจนำทาง Soft Power ของสหรัฐฯ เนื่องเพราะเจ้าของวลี “America First” ผู้นี้ มิได้สมาทานแนวทางการทูตที่ละมุนละม่อม อ่อนโยน และดูเหมือนทรัมป์จะไม่นิยม ‘ถุงมือกำมะหยี่’ แต่ที่มีในมือคือ ‘กำปั้นเหล็ก’ เป็นส่วนใหญ่ เพราะว่า