Skip links
Subscribe
Facebook Instagram Twitter Youtube

Type and hit enter

scroll
The Attraction

Thailand Soft Power

หมัดเดียวเปลี่ยนชีวิต: “กำลังใจ…THAI FIGHT” พลิกคนคุกสู่ทรัพยากรผู้ทรงคุณค่า และการเยียวยาสังคมที่ยั่งยืน

ในโลกหลังกำแพงสูงของเรือนจำ คำถามที่ดังที่สุดมักไม่ใช่คำถามว่า “ทำผิดอะไร” แต่เป็นคำถามที่ว่า “เมื่อออกไปแล้ว สังคมจะยอมรับเราไหม?” ปัญหาการกลับมาทำผิดซ้ำ (Recidivism) ส่วนใหญ่ไม่ได้เกิดจากสันดานดิบ แต่เกิดจากการขาดโอกาส ขาดวิชาชีพ และที่สำคัญที่สุดคือ “ขาดศักดิ์ศรีในตัวเอง” ด้วยเหตุนี้นี่เอง โครงการ “กำลังใจ…THAI FIGHT (INSPIRE…THAI FIGHT) หมัดเดียว…เปลี่ยนได้” จึงไม่ใช่เพียงแค่การสอนมวยไทยในเรือนจำ แต่คือกลยุทธ์การฟื้นฟูมนุษย์อย่างมีระบบ ผ่านศิลปะการต่อสู้ที่เป็นมรดกชาติ เพื่อสร้าง “ที่ยืน” ใหม่ให้กับผู้ต้องราชทัณฑ์บนพื้นฐานของเกียรติยศ ทำไมต้องเป็น “มวยไทย”? การเลือกใช้ “มวยไทย” เป็นเครื่องมือหลักในโครงการนี้ สะท้อนถึงการวางกลยุทธ์ที่ลึกซึ้งใน 3 มิติหลัก: กลยุทธ์การสร้างวินัยเชิงพฤติกรรม (Behavioral Discipline): มวยไทยเป็นกีฬาที่ต้องอาศัยระเบียบวินัยขั้นสูง ความอดทนต่อความเจ็บปวด และการควบคุมอารมณ์ภายใต้ความกดดัน การฝึกซ้อมมวยไทยในโครงการนี้จึงทำหน้าที่เป็น “โปรแกรมเกลาขัดจิตใจ” โดยธรรมชาติ ผู้ต้องขังจะได้รับการปลูกฝังแนวคิด “รู้แพ้ รู้ชนะ รู้อภัย” ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการอยู่ร่วมกันในสังคม กลยุทธ์การใช้ Soft Power เป็นสะพานเชื่อมโอกาส (Cultural Bridge): บริษัท ไทยไฟท์ จำกัด นำโดย ดร.นพพร วาทิน ได้ใช้ความแข็งแกร่งของแบรนด์ “THAI FIGHT” ซึ่งเป็นเวทีระดับโลก มาสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผู้ต้องราชทัณฑ์ การเปลี่ยนสถานะจาก “นักโทษ” สู่ “นักมวยไทย” คือการเปลี่ยนมุมมองของสังคม จากผู้ที่เคยสร้างภาระ สู่ผู้สืบสานวัฒนธรรมไทย ซึ่งเป็น Soft Power ที่คนทั่วโลกยอมรับ กลยุทธ์การสร้างเส้นทางอาชีพที่จับต้องได้ (Career Pathway): จุดอ่อนของโครงการฟื้นฟูในอดีตคือการสอนทักษะที่ไม่มีตลาดรองรับ แต่กลยุทธ์ของ “กำลังใจ…THAI FIGHT” คือการสร้างระบบนิเวศ (Ecosystem) ที่ครบวงจร ตั้งแต่การฝึกสอนโดยแชมป์โลกอย่าง “แสนชัย พี.เค.แสนชัยมวยไทยยิม” ไปจนถึงการเปิดเวที “THAI FIGHT LEAGUE” ให้ลงสนามจริง นี่คือการสร้าง “Resume” บนสังเวียนที่ช่วยให้พวกเขามีอาชีพเป็นนักมวย ครูมวย หรือเทรนเนอร์ฟิตเนสได้ทันทีหลังพ้นโทษ พลังแห่งการเปลี่ยนแปลงชีวิต

“เทศกาลเมือง (ต้อง) รอง” มหกรรม กิน–ช้อป–เที่ยว สุดยิ่งใหญ่ ครั้งแรกในประเทศไทย

ชวนสัมผัสเสน่ห์เมืองรองที่เต็มไปด้วยของดีและประสบการณ์น่าค้นหา กับ “เทศกาลเมือง (ต้อง) รอง” มหกรรมท่องเที่ยวเมืองรองสุดยิ่งใหญ่ ครั้งแรกในประเทศไทย จัดขึ้นภายใต้แนวคิด“เมืองรอง เมืองที่ทุกคน ต้องลอง” รวมของเด็ดจาก 5 ภูมิภาค 55 จังหวัด มาไว้ในที่เดียวสนุกไปกับกิจกรรม “ต้องลอง – ต้องชิม – ต้องซื้อ – ต้องชม – ต้องค้นหา” พร้อมไฮไลต์พิเศษมากมาย ทั้ง VR Virtual Tour พาเที่ยวเมืองสุดอันซีน, นิทรรศการมีชีวิต, เวิร์กชอปทำมือ และตลาดของดีเมืองรอง ที่รับรองว่าเดินสนุกทั้งวันแบบหยุดไม่ได้ จัดเต็มบนพื้นที่กว่า 11,000 ตารางเมตร ตั้งแต่วันที่ 28 – 30 พฤศจิกายน 2568 ณ ฮอลล์ 11 – 12 ศูนย์แสดงสินค้าและการประชุมอิมแพ็คเมืองทองธานี ปลูกฝังการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ ยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวไทยสู่ “Sustainable Tourism” ภายในงานยังมีการจัดกิจกรรมเพื่อส่งเสริมและให้ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับ แนวทางการท่องเที่ยวที่ไม่เพียงสร้างความสุขให้กับนักเดินทาง แต่ยังช่วย “รักษ์โลก” และ “รักษ์ท้องถิ่น” ไปพร้อมกัน ผ่านนิทรรศการมีชีวิตแบบ Interactive “ท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ” ที่นำเสนอเรื่องการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนผ่านตัวละครสามตัวแทนมิติด้านสิ่งแวดล้อม วัฒนธรรม และสังคม ทำให้ผู้เข้าชมเข้าใจแนวคิดการเดินทางที่เป็นมิตรต่อชุมชนมากยิ่งขึ้น และอีกหนึ่งนิทรรศการสำคัญคือ “เที่ยวเมืองรอง…รักษ์โลก” ซึ่งเน้นวัสดุจัดแสดงแบบลดการสร้างขยะพร้อมกิจกรรมเชิงให้ความรู้ อย่าง Carbon Explorer Game และ Waste Sorting Game เพื่อสร้างจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมผ่านการลงมือทำ พบกับ 6 โซนกิจกรรมทั่วทุกภูมิภาค โซนภาคเหนือ จังหวัดเชียงราย พิษณุโลก ตาก เพชรบูรณ์ นครสวรรค์ สุโขทัย ลำพูน อุตรดิตถ์ ลำปาง แม่ฮ่องสอน พิจิตร แพร่ น่าน กำแพงเพชร อุทัยธานี และพะเยา
Tags

Music Exchange เปิดก้าวใหม่วงการดนตรีไทย สู่เบอร์ใหญ่ของเอเชีย

มูลค่าอุตสาหกรรมดนตรีในประเทศไทย อยู่อันดับ 5 ของเอเชีย และถึงแม้จะเป็นอันดับ 1 ในอาเซียน แต่คำถามที่สำคัญคือ  “เราจะโตกว่านี้ได้อย่างไร?”  โดยเฉพาะในยุคที่วงการดนตรีบ้านเราพึ่งพารายได้จาก Showbiz เป็นหลัก และอัตราการเติบโตของตลาดในประเทศก็มีขอบเขตอันจำกัด หนึ่งในคำตอบที่ต้องไปให้ถึงก็คือ “ตลาดต่างประเทศ” และใช่หรือไม่ว่า เรามีบุคลากรที่เพียบพร้อมด้วยความสามารถ แต่สิ่งที่ยังขาดคือ “การสนับสนุนจากภาครัฐ” เมื่อวันที่ 2 ก.ย 68 วิเชียร ฤกษ์ไพศาล ในฐานะอดีตประธานอนุกรรมการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมด้านดนตรี พร้อมกับ ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) ได้ให้ข้อมูลกับสื่อมวลชนเกี่ยวกับแผนการผลักดันอุตสาหกรรมดนตรีไทยให้ก้าวไปสู่ระดับโลก โดยมีโครงการที่ดำเนินมาเป็นปีที่ 2 และคาดว่าจะดำเนินอย่างต่อเนื่อง ก็คือ “Music Exchange” วิเชียร ฤกษ์ไพศาล ประธานอนุกรรมการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมด้านดนตรี และ ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) โครงการส่งเสริมศิลปินและธุรกิจเทศกาลดนตรีไทยไปสู่ตลาดสากล ซึ่งมีกลวิธีหลักๆ อยู่ 2 ประการคือ Push กับ Pull (1.) Push คือการผลักดันให้ศิลปินไทยได้มีโอกาสแสดงผลงานในเวทีระดับโลก เริ่มต้นจากการเปิดรับสมัครศิลปิน เพื่อคัดเลือกไปเพอร์ฟอร์มบนเวทีเฟสติวัลระดับนานาชาติ เบื้องต้นในปีที่ผ่านมา มีการสนับสนุนค่าเดินทาง ที่พัก ให้แก่ศิลปินที่ถูกคัดเลือก  ทั้งนี้ ศิลปินที่ได้รับการสนับสนุน มีตั้งแต่เบอร์เล็ก-เบอร์ใหญ่ เนื่องจากการผลักดันวงการดนตรีในระยะยาว ไม่สามารถอาศัยวงที่ดังใน พ.ศ. นี้ได้เพียงอย่างเดียว หากต้องพึ่งพาคลื่นลูกใหม่ในอนาคตด้วย  พร้อมกันนั้น ยังต้องพิจารณาให้มีการส่งศิลปินบางรายชื่อซ้ำๆ เพื่อต่อยอดผลลัพธ์จากปีก่อนหน้าให้สืบเนื่องต่อไป (2.) Pull การดึงดูดเครือข่ายธุรกิจต่างชาติ นับตั้งแต่สตูดิโอ ค่ายเพลง ผู้จัดเทศกาลดนตรี ให้เข้ามาเยี่ยมชมงานเทศกาลดนตรีในประเทศไทย และสัมผัสถึงศักยภาพของวงการเพลงในบ้านเรา โดยมีวัตถุประสงค์ให้เกิดการทำงานร่วมกันในอนาคต เพื่อสร้างการเติบโตในตลาดต่างประเทศต่อไป ซึ่งกระบวนการตรงนี้ ยังต้องการแรงผลักดันจากภาครัฐ ทั้งการสนับสนุนทางการเงิน และช่องทางสานสัมพันธ์กับเครือข่ายต่างประเทศ เพื่อโอกาสในการขยายตลาดเพลงไทยสู่สากล ทั้งหมดทั้งมวลนี้ จำต้องปฏิบัติอย่างต่อเนื่อง ซึ่งอาจจะต้องใช้เวลากันหลายปี จึงจะเห็นผลลัพธ์เชิงประจักษ์ และถึงแม้โครงการ Music Exchange จะพึ่งดำเนินมาเป็นปีที่ 2 แต่ก็คาดว่าจะมีโอกาสเพิ่มขึ้นตามลำดับในปีถัดไป อย่างไรก็ดี

สร้างแลนด์มาร์ก ไทยแลนด์ No.1  เมืองหลวงแห่งความเท่าเทียมทางเพศระดับโลก

วันนี้ (27 พฤษภาคม 2568) ณ ทำเนียบรัฐบาล นายภูมิธรรม เวชยชัย รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงกลาโหม พร้อมด้วย นางสาวจิราพร สินธุไพร รัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี นายจักรพล ตั้งสุทธิธรรม ผู้ช่วยรัฐมนตรีประจำกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา และนายนิธี สีแพร รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด ททท.  เป็นประธานในพิธีเปิดกิจกรรม Amazing Thailand Love Wins Festival (Pride Month) หนึ่งในกิจกรรมภายใต้โครงการ Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025  ร่วมเฉลิมฉลอง Pride Month หรือเดือนแห่งความภาคภูมิใจของชุมชน LGBTQIAN+ ทั่วโลก เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศไทยในฐานะเมืองท่องเที่ยวที่สนับสนุนความเท่าเทียมและความหลากหลายทางเพศ พร้อมเป็น Pride Destination ระดับโลกอย่างแท้จริง โดยเมื่อวันที่ 23 มกราคม 2568 ที่ผ่านมาประเทศไทยได้สร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ด้วยการเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ประกาศใช้กฎหมายสมรสเท่าเทียมอย่างเป็นทางการ หลังจากการขับเคลื่อนเพื่อแก้ไขมาตรา 1448 แห่งประมวลกฎหมายแพ่งและพาณิชย์ผ่านความเห็นชอบจากสภาผู้แทนราษฎรและวุฒิสภา และได้รับการประกาศในราชกิจจานุเบกษาเมื่อวันที่ 24 กันยายน 2567 การก้าวข้ามนี้ไม่ได้เกิดขึ้นในข้ามคืน แต่เป็นผลมาจากวัฒนธรรมไทยที่เปิดกว้างและยอมรับความหลากหลายทางเพศมาช้านาน ทำให้ไทยกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ปลอดภัยและเป็นมิตรกับชุมชน LGBTQIAN+ จากทั่วโลก รองนายกรัฐมนตรีภูมิธรรม เวชยชัย กล่าวว่า “วันที่ 23 มกราคม 2568 เป็นวันแรกในประวัติศาสตร์ไทยที่จะต้องถูกจารึกไว้ว่าเป็นวันที่คู่รัก LGBTQIAN+ สามารถจดทะเบียนสมรสได้อย่างเท่าเทียม” บูสต์พลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจ หนึ่งในแรงจูงใจสำคัญที่ทำให้รัฐบาลให้ความสำคัญกับการเป็น Pride Destination คือผลกระทบทางเศรษฐกิจที่มหาศาล จากการศึกษาของ Agoda พบว่า การประกาศใช้กฎหมายสมรสเท่าเทียมของไทยคาดว่าจะส่งผลให้นักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้น 4 ล้านคนต่อปี และสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นกว่า 65,000 ล้านบาท รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา นายสรวงศ์ เทียนทอง เผยว่า การจัดกิจกรรม Amazing Thailand Love Wins Festival ไม่เพียงแต่จะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดของไทยจากตลาดนักท่องเที่ยว

คิง เพาเวอร์ เฉลิมฉลองวันมหาสงกรานต์สุดคึกคัก ในงาน “อภิมหาสงกรานต์รางน้ำ มโหฬาร มหาสนุก” ยกทุก BEACH! สนุกสุดขีดให้โลกจำ

พบกับขบวนพาเหรดสุดยิ่งใหญ่จากอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ-รางน้ำ นำโดย อาโป-ณัฐวิญญ์, วิน-เมธวิน, ต้าห์อู๋-พิทยา และออฟโรด-กันตภณ
Tags

คิง เพาเวอร์ “อภิมหาสงกรานต์รางน้ำ มโหฬาร มหาสนุก” จัดเต็มกับอภิมหาความบันเทิงตลอด 6 วันเต็ม เริ่มวันนี้ – 15 เม.ย. นี้

(10 เมษายน 2568) กลุ่มบริษัท คิง เพาเวอร์ ร่วมกับ กระทรวงมหาดไทย – กทม. – ททท. และ ชุมชนย่านรางน้ำ ยกระดับความสนุกสุดขีด ชวนปักหมุดเทศกาลสงกรานต์ ที่งาน “อภิมหาสงกรานต์รางน้ำ มโหฬาร มหาสนุก” ยกทุก BEACH! สนุกสุดขีดให้โลกจำ คิกออฟเทศกาลสงกรานต์กับพิธีเปิดงานสุดยิ่งใหญ่ โดยได้รับเกียรติจาก คุณแพทองธาร ชินวัตร นายกรัฐมนตรี เป็นประธานเปิดงาน  พร้อมร่วมชมขบวนพาเหรด จากศิลปินและนักแสดงสุดฮอตแห่งปี เจฟ-วรกมล ซาเตอร์, หลิงหลิง-ศิริลักษณ์ คอง, ออม-กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์ และ เอม-สรรเพชญ์ คุณากร นำทัพขบวนความสนุกสุดหรรษาท่ามกลางกิจกรรมไฮไลต์ ที่ต้องมา “สาด เต้น เล่น กิน ช้อป สนุกสุดขีดให้โลกจำ” ตั้งแต่เช้าจรดค่ำ พบกับ โปรโมชันจัดเต็ม และกิจกรรมอัดแน่นตลอด 6 วัน เริ่มตั้งแต่วันนี้ – 15 เม.ย. 2568 ที่ คิง เพาเวอร์ รางน้ำ  เริ่มแล้วงาน “อภิมหาสงกรานต์ รางน้ำ มโหฬาร มหาสนุก” ยกทุก BEACH! สนุกสุดขีดให้โลกจำ โดยความร่วมมือของกลุ่มบริษัท คิง เพาเวอร์ กระทรวงมหาดไทย, กรุงเทพมหานคร, การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และชุมชนย่านรางน้ำ กำหนดจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 10 – 15 เม.ย. 2568 ณ คิง เพาเวอร์ รางน้ำ เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว รวมทั้งสร้างสีสันความสนุกให้กับช่วงเทศกาลของไทยให้ยิ่งใหญ่คึกคักสู่สายตานักท่องเที่ยวทั่วโลก พร้อมผลักดันให้ย่านรางน้ำก้าวสู่การเป็น GLOBAL FESTIVALISATION เดสติเนชั่นแห่งการเฉลิมฉลองในทุกเทศกาล ตอกย้ำย่านรางน้ำเป็นแลนด์มาร์กสำหรับการเล่นน้ำสงกรานต์  โดยในพิธีเปิดงานได้รับเกียรติจาก คุณแพทองธาร ชินวัตร นายกรัฐมนตรี เป็นประธานกล่าวเปิดงาน พร้อมด้วย คุณอัยยวัฒน์ ศรีวัฒนประภา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท คิง เพาเวอร์ ร่วมด้วยคุณอนุทิน ชาญวีรกูล  รองนายกรัฐมนตรี และรัฐมนตรีว่าการกระทรวงมหาดไทย, คุณอรรษิษฐ์ สัมพันธรัตน์ ปลัดกระทรวงมหาดไทย, คุณฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่ง ประเทศไทย และคุณวันทนีย์ วัฒนะ ปลัดกรุงเทพมหานคร พร้อมชมความยิ่งใหญ่ของขบวนพาเหรดอภิมหาสงกรานต์ รางน้ำ มโหฬาร มหาสนุก จากทัพศิลปินและนักแสดงสุดฮอตแห่งปี เจฟ-วรกมล ซาเตอร์, หลิงหลิง-ศิริลักษณ์ คอง, ออม-กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์ และ เอม-สรรเพชญ์ คุณากร เดสติเนชั่นแห่งการเฉลิมฉลองในทุกเทศกาล ตอกย้ำย่านรางน้ำเป็นแลนด์มาร์กสำหรับการเล่นน้ำสงกรานต์ 
Tags

งานหนังสือ 68 มีอะไร? งานไม่ใหญ่แน่นะวิ

1) เพิ่มฮอลล์ ขยายพื้นที่ให้ใหญ่ขึ้น จากเดิม 15,000 ตารางเมตร เป็น 20,000 ตารางเมตร 2) ขยายบูธเพิ่มเป็น 1,200 บูธ จาก 400 สำนักพิมพ์ 3) หนังสือที่งานกว่า 2,000,000 เล่ม 4) เพิ่มกิจกรรมพบปะระหว่างนักเขียนกับนักอ่าน ตามโซนต่างๆ ให้มากขึ้น รวมไปถึงนักเขียนต่างชาติ ที่จะได้เจอกับนักอ่านไทยมากขึ้นด้วย 5) ต่อยอด Bangkok Right Fair หรืองานซื้อขายลิขสิทธิ์ในลักษณะ B2B ให้สำนักพิมพ์ต่างชาติร่วมเจรจาซื้อขายลิขสิทธิ์กันภายในงานหนังสือ ซึ่งประสบผลสำเร็จมาจากปีก่อนหน้า และในปีนี้ มีสำนักพิมพ์ต่างชาติเดินทางมาร่วมกว่า 14 ประเทศ และทางผู้จัดคาดการณ์ตัวเลขซื้อขายสูงถึง 65 ล้านบาท 6) บูธตัวแทนจากต่างประเทศ อาทิ จีน ไต้หวัน อิหร่าน ยูเครน ฯลฯ ที่มาร่วมสมทบความเป็นงานหนังสือนานาชาติให้ยิ่งใหญ่ขึ้น ในส่วนของเราเองก็มี 7) นิทรรศการหนังสือแปล ที่ได้รับทุนการแปลเพื่อส่งออกไปยังตลาดต่างประเทศ ซึ่งเป็นหนึ่งในแผนงานของ Soft Power สาขาหนังสือ ที่ต้องการนำผลงานไทยไปบุกตลาดโลกให้มากขึ้นกว่าเดิม 8) นิทรรศการหนังสือที่ผู้จัดคัดเลือกมา ในที่นี้ทางเราขอใช้คำว่า “หนังสือแนะนำที่คนยังไม่ค่อยได้อ่าน” โดยมีกรรมการคัดสรรเพื่อการนี้โดยเฉพาะ เพราะว่ากันตามตรง วงการหนังสือก็ไม่ต่างจากวงการสร้างสรรค์อื่นๆ ที่ยิ่งนานวัน ก็ยิ่งมีฐานผู้บริโภคในแต่ละกลุ่มของตนเองมากขึ้น กล่าวคือ niche market เติบโตและแข็งแรงมากขึ้นนั่นเอง ซึ่งต่อให้เป็นนักอ่านที่ท่องทะยานโลกอักษรมากขนาดไหน ก็ยากที่จะมองเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นในกลุ่มอื่น หรือในภาพรวม นิทรรศการลักษณะนี้ก็สามารถชี้เป้า “ของดีที่เราอาจตกหล่นไป” ได้เช่นกัน 9) โซนพิเศษ “นวดเพื่อสุขภาพ” ใครเดินจนปวดเมื่อยก็เข้าไปใช้บริการได้ (แว่วๆ มาว่าราคาย่อมเยาว์ซะด้วยนะ) ทั้งหมดนี้ น่าจะเป็นคำตอบของคำถามที่ว่า “จะทำยังไงให้งานหนังสือไม่ใช่แค่แหล่งขายหนังสือ” “งานหนังสือต้องไม่ใช่มหกรรมลดราคาหนังสือ” “และต้องไม่ใช่พื้นที่เอื้ออาทรระหว่างผู้ซื้อ-ผู้ขาย” เอาเข้าจริง ปัญหาวงการหนังสือบ้านเรายังมีให้สาธยายอีกมาก แต่หากจำกัดวงแคบมาเฉพาะที่งานหนังสือ คงต้องบอกว่า มีอีกมากมายที่เราสามารถยกระดับขึ้นได้อีก ทั้งการเป็นตัวแทนของคนวงการหนังสือทั้งประเทศ และความเป็นอีเวนต์ระดับนานาชาติของอาเซียน ยังไม่นับรวมถึงรายละเอียดปลีกย่อย อาทิ ไม่มีเก้าอี้-ที่นั่ง

ผลงานรัฐบาลเป็นที่ประจักษ์! Soft Power ไทย โต 0.6

การประเมิน Global Soft Power Index 2025 โดย Brand Finance องค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์ และการวิจัยเชิงลึก ซึ่งได้เก็บข้อมูลจากผลสำรวจมากกว่า 170,000 คน จาก 193 ประเทศทั่วโลก ด้วยเกณฑ์ชี้วัดกว่า 55 เกณฑ์ชี้วัดที่ประกอบการพิจารณา เพื่อประเมินการรับรู้เชิงประสิทธิภาพ หรือ Soft Power ของประเทศต่างๆ ในเวทีโลก  ปรากฏว่า อันดับของประเทศไทยสูงขึ้นจากปีที่แล้วขึ้นมา 1 อันดับ จากอันดับ 40 ในปี 2024 เป็นอันดับที่ 39 ของโลก ในปี 2025  โดย Brand Finance ให้คะแนนอัตราการเติบโตของ Soft Power ประเทศไทยจากปี 2024 – 2025 อยู่ที่ +0.6 ตัวเลขนี้นับว่าทรงๆ คือไม่ได้มีการเติบโตที่เป็นนัยยะสำคัญแต่ประการใด ขณะที่ อัตราการเติบโตจากปี 2023 – 2024 อยู่ที่ +2.4 ซึ่งเป็นตัวเลขที่อยู่ในเกณฑ์การเติบโตค่อนไปทางสูง  ทั้งนี้ Brand Finance ได้แบ่งหมวดหมู่ของเกณฑ์ชี้วัดเป็น 11 หมวด โดยหมวดหมู่ที่ไทยทำคะแนนได้มากที่สุดคือ Familiarity หรือความคุ้นเคยที่ชาวโลกมีต่อประเทศนั้นๆ ส่วนหมวดที่คะแนนน้อยที่สุดเป็น Governance หรือการบริหารปกครองแผ่นดิน ซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่ประเทศไทยทำคะแนนได้น้อย/น้อยที่สุดติดต่อกันหลายปี ทั้งนี้ มีอันดับของประเทศอื่นๆ ที่น่าสนใจเพิ่มเติม อาทิ สหรัฐอเมริกา ที่ปี 2024 มีอัตราการเติบโตของ Soft Power อยู่ที่ +4.0 แต่ปีนี้ 2025 กลับเพิ่มขึ้นเพียง +0.7 เท่านั้น แต่ทว่าคะแนนรวมของอเมริกายังคงครองความเป็นที่ 1 ของตารางอยู่เช่นเดิม  ส่วนประเทศที่ทำคะแนนได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยยะสำคัญ อาทิเช่น จีน ซึ่งปีที่แล้วอยู่อันดับ 3 ของตาราง
Tags

Key Success ของคนทำ Festival ปั้นเทศกาลให้ปัง พร้อมดัน Soft Power

งานเทศกาล นับว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดนักท่องเที่ยว และดึงดูดเม็ดเงินจากต่างชาติได้จำนวนมาก ซึ่งประเทศไทยก็เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่ดึงดูดผู้คนจากทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นงานเทศกาลดั้งเดิม หรือ งานเทศกาลสมัยใหม่ ก็ล้วนแต่เป็นที่สนใจในระดับสากล  ด้วยเหตุนี้ จึงนำมาสู่แนวคิดที่จะยกระดับและผลักดันงานเทศกาลของไทยให้มีหน้ามีตาทัดเทียมเทศกาลระดับโลก ด้วยความร่วมมือจาก TCEB, THACCA, OFOS และ EMA ซึ่งได้จัดการอบรมพิเศษในโครงการ Event Think Tank เป็นเวลา 2 วัน สำหรับทุกฝ่ายที่สนใจ Festival ยิ่งไปกว่านั้น ภายในงานยังได้รวมเอาคนในวงการที่ประสบความสำเร็จ มาร่วมแบ่งปันความรู้ และแชร์วิธีคิดที่น่าสนใจ แต่ละคนที่มาเรียกได้ว่ารุ่นใหญ่ทั้งนั้น โดยในวันที่ 2 ของการอบรม มีประเด็นที่เราเก็บมาฝากได้ดังนี้ 1. นิมิตร พิพิธกุล เจ้าของงาน puppet festival / อุปนายกสมาคมการค้าส่งเสริมการจัดมหกรรมและเทศกาลนานาชาติ “ทุกอย่างเป็นเทศกาลได้ แต่เทศกาลจะสร้างให้มีทุกอย่างไม่ได้” ประโยคง่ายๆ ที่สรุปใจความได้อย่างครบถ้วน คือคุณนิมิตรกำลังบอกว่า เราสามารถจัดเทศกาลได้จากทุกอย่างนี่แหละ ตัวคุณนิมิตรเองก็จัดงานจากสิ่งเล็กๆ อย่าง “หุ่น” จนกลายมาเป็น “เทศกาลหุ่นโลก” ซึ่งจัดมาแล้วกว่า 28 ครั้ง โดยรวบรวมเอาหุ่นมาจากทั่วมุมโลก อันเป็นภูมิปัญญา วัฒนธรรม และสินค้าของแต่ละแห่ง  แต่กระนั้นก็ตาม ใช่ว่าเทศกาลจำเป็นต้องมีทุกอย่าง เพราะบางครั้งการทำให้มีทุกอย่าง เช่น อาหาร เสื้อผ้า ดนตรี กีฬา ฯลฯ อาจทำให้ตัวงานไม่เป็นที่จดจำ สุดท้ายแล้วคนก็ลืมว่ามันคืองานอะไร เพราะฉะนั้น ควรเลือกแก่นให้ชัดเจนว่าจะทำอะไร ต่อให้สิ่งนั้นจะเป็นเรื่องเฉพาะกลุ่มแค่ไหนก็ตาม “เมื่อเราทำเทศกาล ไม่ใช่ว่าเรา(คนไทย)รู้จักไหม แต่คือโลกรู้จักไหม เพราะทั่วโลกมี 193 ประเทศ และทุกประเทศมีหุ่น ซึ่งมันไม่ใช่แค่ของสำหรับเด็กเล่น แต่คือวัฒนธรรม ภูมิปัญญา และสินค้าของแต่ละชาติ” ในบริบทนี้ คุณนิมิตรยังกล่าวเสริมอีกว่า สำหรับการทำงานเทศกาล โดยเฉพาะที่เกี่ยวกับวัฒนธรรมต่างชาติ “ความเคารพ” เป็นเรื่องสำคัญ ในที่นี้ไม่ใช่แค่การให้พื้นที่ ให้โอกาส หรือให้เวลาโดยเท่าเทียมกัน แต่เป็นการเคารพตัวตนและอัตลักษณ์ของแต่ละกลุ่มชน  “อย่าเอาเขามาเปลี่ยน เราไม่แปร art เขามาเป็น product
Tags

Design Up+Rising ปลุกชีวิตใหม่ให้ย่านเก่า เยาวราช-ทรงวาด, หัวลำโพง

เทศกาลงานออกแบบกรุงเทพฯ หรือ bangkok design week ปีนี้ ดำเนินมาเป็นปีที่ 8 ด้วยแนวคิด “Design Up+Rising: ออกแบบพร้อมบวก+” เพื่อสร้างพลังบวกผ่านงานออกแบบและความคิดสร้างสรรค์ พร้อมต่อยอดศักยภาพทางสังคม เศรษฐกิจ ขับเคลื่อนเมืองและเปิดโอกาสใหม่ๆ แด่คุณภาพชีวิตของผู้คนในย่านต่างๆ ทั้งนี้ จากเส้นทางที่สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ได้นำชมในช่วงเปิดตัว บนเส้นทางเยาวราช-ทรงวาด และหัวลำโพง ซึ่งมีงานออกแบบจัดแสดงเรียงรายตามจุดต่างๆ โดยประสานมุมมองในชุมชนนั้นๆ ไว้อย่างน่าสนใจ 1. เริ่มต้นกันที่ย่าน เยาวราช-ทรงวาด พื้นที่ชุมชนเก่าแก่ที่ยังคงเสน่ห์แห่งอดีตเอาไว้ตามที่อยู่อาศัย ซอกมุมอาคาร รวมไปถึงวิถีชีวิตที่สืบทอดจากรุ่นสู่รุ่น แม้บางอย่างจะเลือนจางไปตามเวลา แต่หลายอย่างยังเข้มข้นอยู่ในบรรยากาศระหว่างสองข้างทาง โดยแต่เก่าก่อน ย่านเยาวราช-ทรงวาด ถือเป็นพื้นที่ค้าขายอันหลอมรวมวัฒนธรรมทั้งชาวไทย จีน และอินเดีย อยู่ร่วมกัน โดยเรายังสามารถพบเห็นสิ่งหลงเหลือทางประวัติศาสตร์ที่ยังมีชีวิตตลอดเส้นทางชุมชนแห่งนี้ โดยไฮไลท์ที่ไม่ควรพลาดในย่านเยาวราช-ทรงวาด ได้แก่ 1.1 ตู้โทรสุข by V&FS & Heartsell & Do Itt Now ตู้โทรศัพท์ที่ให้เราเลือกยกหูหาคนอายุตั้งแต่ 1-100 ปี โดยปลายสายจะบอกเล่าถึง “เคล็ดลับคิดบวก” ในช่วงอายุของตนให้เราฟัง เพื่อส่งต่อพลังบวกแก่กันและกัน นับว่าเป็นคอนเซ็ปต์ที่ดีทีเดียว ซึ่งตู้สีเหลืองเด่นนี้ ตั้งอยู่ระแวกตึกเก่าของถนนทรงวาดพอดี บรรยากาศให้สุดๆ ข้อมูลเพิ่มเติม https://www.bangkokdesignweek.com/bkkdw2025/program/105321 1.2 Spice Road by vice versa ที่นี่ไม่ได้มีแค่ตึกเก่า ไม่ได้มีแค่โกดังสินค้า แต่ยังมีกลิ่นที่ลอยมาแตะปลายจมูกอยู่เนืองๆ เป็นกลิ่นที่บอกเล่าว่า ณ จุดนี้ เคยเป็นศูนย์กลางการค้าของกรุงเทพฯ มาก่อน โดยเฉพาะกลิ่นเครื่องเทศที่อบอวลตามร้านค้า ซึ่งเป็นเครื่องสะท้อนถึงชุมชนชาวอินเดียเคยมาตั้งรกรากค้าขายที่นี่ และกลิ่นที่เคยอบอวลในตลาดหรือในโกดังสินค้า สิ่งเหล่านี้ไม่ได้หายไปไหน ทว่ามันซึมลึกอยู่ในอิฐเก่าๆ ตามซอกซอย อยู่ในจานอาหาร และบางทีอาจอยู่ในความทรงจำของใครบางคน นิทรรศการ Spice Road คือการปลุกกลิ่นเก่าให้กลับมามีชีวิต ผ่านเรื่องราวของสามยุคตั้งแต่ยุคที่เครื่องเทศเดินทางข้ามแผ่นดินมาสู่ย่านนี้ ยุคที่กลิ่นเหล่านั้นหลอมรวมเข้ากับอาหารไทย และยุคที่กลิ่นต่างๆ ถูกแปรเปลี่ยนเป็นน้ำมันหอมระเหย พร้อมส่งผ่านความผ่อนคลายไปสู่วันพรุ่งนี้ ข้อมูลเพิ่มเติม