เจาะกลยุทธ์ “ห่อใหญ่” Sticker Marketing เชื่อม ‘ความเชื่อ’ กับ ‘อะไหล่แบรนด์ไทย’ พลังของสติกเกอร์ ที่ซ่อนอยู่รอบตัวรถ
สติกเกอร์แผ่นเล็กๆ นอกจากจะแต่งเติมสีสันให้ข้าวของเครื่องใช้แล้ว มันยังทำหน้าที่แสดงตัวตน รสนิยม วิถีชีวิต หรือความเชื่อของผู้ครอบครองออกมาให้คนอื่นได้รู้จัก ตลอดจนลดระยะห่าง พลันเชื่อมสัมพันธ์ได้ในบางครั้ง สำหรับสังคมไทย หนึ่งในสถานที่ที่พบสติกเกอร์ได้มากที่สุดคือ “ท้องถนน” เนื่องเพราะวัฒนธรรมการติดสติกเกอร์ในฐานะเครื่องประดับรถ ปรากฏพบตั้งแต่สังคมสองล้อ ยันชุมชนสิบล้อ ทำให้พื้นที่รอบตัวรถ มีสถานะคาบเกี่ยวกันระหว่าง ‘พื้นที่ส่วนตัว’ กับ ‘พื้นที่สาธารณะ’ กระทั่งพื้นที่เล็กๆ ดังกล่าว สามารถสร้างกระแสในสังคม และอาจเป็นที่พูดถึงได้จากจุดนั้น อย่างในตอนนี้ ที่สติกเกอร์ “ห่อใหญ่” กลายเป็นกระแสในโลกออนไลน์ อีกทั้งยังพบเห็นได้มากมายตามถนนหนทาง ด้วยความโดดเด่นที่นำ ‘ความเชื่อ’ มาสอดประสานเข้ากับ ‘อะไหล่แบรนด์ไทย’ จนกลายเป็นกลยุทธ์ที่ทำให้สติกเกอร์ชิ้นนี้แตกต่าง พร้อมสร้างกระแสให้กับร้าน “ห่อใหญ่ อะไหล่ยนต์” ร้านจำหน่ายชิ้นส่วนอะไหล่ จากอำเภอวังน้อย จังหวัดอยุธยา ให้เป็นที่พูดถึงในขณะนี้ “ห่อใหญ่” สติกเกอร์ที่ ‘สายมู’ ต้องมีติดรถ พระอาจารย์แจ้ วัดน้อมประชาสรรค์ ในสังคมที่อุดมไปด้วยเรื่องมูเตลู ดังนั้น สิ่งที่ห่อใหญ่มอบให้แก่กลุ่มลูกค้า นอกจากความเชื่อมั่นในอะไหล่คุณภาพดีแล้ว ยังรวมถึงความอุ่นใจในการเดินทางสัญจร หรือกล่าวให้ชัดเจนคือ เรื่องแคล้วคลาด ปลอดภัย เมตตามหานิยม และเรื่องโชคลาภ อันเป็นสิ่งที่คนไทยผู้ใช้รถใช้ถนนล้วนอยากมีติดรถเอาไว้ เนื่องเพราะสติกเกอร์ห่อใหญ่ ถูกออกแบบให้มีรูปลักษณ์เหมือนแผ่นยันต์ อีกทั้งยังผ่านการปลุกเสก และลงเลขยันต์จากพระอาจารย์แจ้ วัดน้อมประชาสรรค์ พระเกจิชื่อดัง ผู้เป็นที่เลื่อมใสศรัทธาด้านพิธีสิริมงคล แห่งจังหวัดอยุธยา เท่านั้นยังไม่พอ สติกเกอร์ดังกล่าวยังไล่ลำดับตัวเลข Lucky Number ที่ไม่ซ้ำกันในแต่ละแผ่น คล้ายเครื่องรางยุคใหม่ ซึ่งช่วยเพิ่มมูลค่า น่าจับจอง พร้อมกับสร้างความรู้สึกพิเศษให้กับผู้ครอบครองสติกเกอร์มงคลที่ว่านี้ สติกเกอร์ของห่อใหญ่จึงเป็นตัวอย่างของการผสานความเชื่อหลังพวงมาลัย อันเป็นเอกลักษณ์ของคนไทยทั้งรุ่นเก่า-รุ่นใหม่ โดยบ้างก็ยึดถือพอเป็นพิธี บ้างก็ยึดเหนี่ยวเป็นสรณะแห่งจิตใจ อย่างไรก็ดี ความเชื่อนี้ถูกผนวกเข้ากับแบรนด์ จนสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างน่าสนใจ และสร้างการพูดถึงได้แบบทบทวีคูณ เพราะสติกเกอร์แผ่นยันต์ดังกล่าวยังช่วยโฆษณาชื่อร้านไปโดยปริยาย ‘อะไหล่แบรนด์ไทย’ กับ ‘เอกลักษณ์แบบไทย’ เมื่อวิถีความเชื่อด้านคมนาคม ถูกสมาทานเข้ากับอะไหล่แบรนด์ไทย ส่งผลให้ “ห่อใหญ่” สามารถสร้างความแตกต่างบนท้องถนน และสร้างความโดดเด่นอันหาไม่ได้จากที่อื่น อีกทั้งยังสร้างกิมมิคที่อาจเป็นจุดเด่นให้ อะไหล่แบรนด์ไทย’ เดินหน้าควบคู่ไปกับ ‘เอกลักษณ์แบบไทย’ ผ่านความเชื่อความศรัทธารอบๆ ตัวรถ เฉพาะอย่างยิ่ง ในยุคที่การแข่งขันธุรกิจไม่ได้วัดกันเพียงคุณภาพสินค้า
