ชัยชนะของ PSG ใต้เงาสงคราม : “Visit Rwanda” ฟอกขาวหรือซอฟต์พาวเวอร์
ท่ามกลางเสียงเฮระหว่างการเถลิงแชมป์ยูฟ่าแชมเปียนส์ลีกครั้งแรกของสโมสรฟุตบอล Paris Saint-Germain FC ด้วยชัยชนะที่รอคอยมานานสำหรับการเป็น ‘เจ้ายุโรป’ ในค่ำคืนแห่งความทรงจำนี้ ไม่เพียงแค่โลโก้ของผู้สนับสนุนรายใหญ่จากยุโรปที่เฉิดฉายเท่านั้น ยังมีชื่อของประเทศเล็กๆ อย่าง “รวันดา” ปรากฎบนแบนเนอร์ และเสื้อวอร์มของบรรดานักเตะ เป็นส่วนหนึ่งในชัยชนะครั้งประวัติศาสตร์นี้ด้วย แม้ชื่อดังกล่าวจะไม่ได้ถูกกล่าวถึงจากผู้บรรยาย แต่คำว่า “Visit Rwanda” ก็ตระหง่านอยู่ตรงนั้น ชวนให้ผู้คนจดจำและไปเยี่ยมเยือนสักครั้งหนึ่ง ส่วนใครจะจำในทางที่ดี หรือจดจำในทางที่แย่ อันนี้ก็ตามสมควร เหตุที่ต้องเอ่ยเช่นนั้นเนื่องเพราะสปอนเซอร์จากแดนแอฟริกาเจ้านี้ เป็นหน่วยงานด้านการท่องเที่ยวของคณะกรรมการพัฒนารวันดา (RDB) ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศ และยังเป็นสปอนเซอร์ให้สโมสรชื่อดังอย่าง PSG, Bayern Munich, Arsenal และอื่นๆ แต่เรื่องของเรื่องคือ ความตึงเครียดระหว่างรวันดาและคองโกที่ทวีความรุนแรงมากขึ้นในช่วงที่ผ่านมา ทำให้รวันดามีส่วนในการทำให้เกิดวิกฤตในภาคตะวันออกของสาธารณรัฐประชาธิปไตยคองโก รวมถึงการสนับสนุนกลุ่ม M23 ที่มีส่วนรู้เห็นและรับผิดชอบต่อการกระทำที่ละเมิดกฎหมายระหว่างประเทศอย่างร้ายแรง สร้างสถานการณ์ความขัดแย้งด้วยอาวุธในสาธารณรัฐประชาธิปไตยคองโก รวมถึงการสังหารและทำร้ายร่างกาย ใช้ความรุนแรงทางเพศ ก่ออาชญากรรม บังคับอพยพ ฯลฯ และนั่นแหละปัญหา เพราะความโหดร้ายเหล่านี้ ทางการรวันดาถูกกล่าวหาว่ามีส่วนรู้เห็น หรือเป็นผู้อยู่เบื้องหลัง รวมถึงความรุนแรงภายใน อาทิ การปราบปรามผู้เห็นต่าง การข่มขู่และละเมิดสิทธิมนุษยชน การจับกุมโดยพลการ การขาดเสรีภาพ และความยุติธรรม แม้ฝ่ายรวันดาจะปฏิเสธข้อกล่าวหาร้ายแรงมาตลอด แต่องค์กรระหว่างประเทศก็ยืนยันเสียงแข็งถึงสิ่งที่เกิดขึ้นว่ามันไม่ชอบมาพากล ทั้งนี้ ข้อตกลงระหว่าง Visit Rwanda กับ PSG มีมูลค่าระหว่าง 8 ล้านยูโรถึง 10 ล้านยูโรต่อปี และเพิ่งจะขยายสัญญาไปจนถึงปี 2028 ซึ่งโลโก้ Visit Rwanda จะได้สิทธิ์ปรากฎอยู่ในชุดฝึกซ้อมและชุดวอร์มของทีม PSG รวมถึงบนอาร์มแขนเสื้อชุดแข่งในรายการสำคัญ ตลอดจนรังเหย้าของทีมอย่าง Parc des Princes ก็มีป้ายโฆษณา Visit Rwanda เด่นอยู่ข้างสนาม กระทั่งชา-กาแฟที่เสิร์ฟใน Parc des Princes ก็อิมพอร์ตมาจากรวันดา นอกจากนี้ยังมีสิ่งที่เรียกว่า PSG Academy Rwanda ศูนย์พัฒนาเยาวชน ที่จัดให้มีการพัฒนาทักษะฟุตบอล การศึกษา และการให้คำปรึกษาแก่เยาวชนชาวรวันดา ทั้งหมดนี้เป็นการส่งเสริมวัฒนธรรมผ่านการเล่าเรื่องและประสบการณ์ที่พิเศษ กลยุทธ์ของรวันดากับ
