ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ยักษ์ใหญ่แห่งวงการค้าปลีกไทย เดินหน้าตอกย้ำภาพลักษณ์ห้างสรรพสินค้าแห่งแรงบันดาลใจ (The Store of Inspiration) ด้วยการประกาศจัดงาน “Central The Fashion Disruptors 2026” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 สานต่อความสำเร็จจากการเป็นฟันเฟืองสำคัญในการผลักดันอุตสาหกรรมแฟชั่นไทย พร้อมชูวิสัยทัศน์การเชื่อมต่อโลกออนไลน์สู่หน้าหมุดหมายออฟไลน์ (Online-to-On-ground) อย่างไร้รอยต่อ เพื่อสร้างระบบนิเวศการค้าปลีกที่ยั่งยืนให้แก่แบรนด์ดีไซเนอร์ไทยรุ่นใหม่
คุณวรลักษณัย พิจารณ์จิตร ผู้อำนวยการฝ่ายสินค้าสตรี กลุ่มห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เปิดเผยถึงกลยุทธ์เบื้องหลังว่า งานในครั้งนี้ไม่ใช่เพียงแค่อีเว้นต์แฟชั่นทั่วไป แต่เป็น “เวทีเชิงกลยุทธ์” ที่ห้างเซ็นทรัลตั้งใจเปิดพื้นที่ให้แก่แบรนด์ไทยและครีเอเตอร์ที่มีศักยภาพบนโลกโซเชียลได้เข้ามามีตัวตนที่แข็งแกร่งในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ภายใต้ธีม “The Unposted Stories” ซึ่งเป็นการสะท้อนเรื่องราวเบื้องหลังการทำงานที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่มักจะไม่ถูกพบเห็นบนหน้าฟีดโซเชียลมีเดีย
กลยุทธ์การเชื่อมโยงแฟชั่นและบิวตี้ (Cross-Category Synergy)
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของปีนี้คือการนำเสนอแนวคิด Cross-Category ที่ผสานโลกของแฟชั่นและบิวตี้เข้าไว้ด้วยกันอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีการร่วมมือกับพันธมิตรระดับสากลอย่าง HERA Thailand แบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำจากเกาหลีใต้ เพื่อสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งที่สมบูรณ์แบบ (Total Look) ให้แก่ลูกค้า การนำเสนอความพิเศษผ่านแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่าง “หลิงหลิง – ศิริลักษณ์ คอง” และสาวฮอตแห่งยุคอย่าง “ออม – กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์” เป็นตัวอย่างของการใช้พลังของ Influencer Marketing มาสร้างแรงบันดาลใจและดึงดูดกลุ่มลูกค้า Gen New ที่มีความหลากหลาย
ยกระดับประสบการณ์ด้วย Gamification และนวัตกรรม
เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการมากกว่าแค่การซื้อสินค้า ห้างเซ็นทรัลได้นำนวัตกรรมเชิงประสบการณ์ (Experiential Retail) เข้ามาปรับใช้ อาทิ:
-
SNAP-TIFY: โซนถ่ายภาพที่มอบประสบการณ์เสมือนเป็นนางแบบมืออาชีพพร้อมรับ Comp Card ส่วนตัว
-
GAME-TIFY: ระบบ Interactive ภายใต้คอนเซปต์ “Pick or Skip” ที่นำ Gamification มาช่วยให้ลูกค้าค้นหาสไตล์ที่ใช่จาก 15 แบรนด์ไทยชั้นนำ (อาทิ Rally Movement, Mitr, Wacay) พร้อมประมวลผลลัพธ์ผ่านระบบ AI ที่ช่วยวิเคราะห์สไตล์ส่วนบุคคล
-
Creative Dining: การร่วมมือกับ Table of Hands รังสรรค์เมนู “Edible Fabric” ที่ทานได้จริง เพื่อสื่อสารถึงความละเอียดอ่อนของวัสดุในโลกแฟชั่นผ่านรสชาติ
การขยายตัวสู่ 6 สาขาศักยภาพ และเป้าหมายความยั่งยืน
ห้างเซ็นทรัลไม่ได้หยุดเพียงแค่การจัดงานอีเว้นต์ แต่ยังขยายผลผ่าน Pop-up Store ในสาขาที่เป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญถึง 6 แห่ง ได้แก่ เซ็นทรัลชิดลม, เซ็นทรัลเวิลด์, ลาดพร้าว, ปิ่นเกล้า, เมกาบางนา และแจ้งวัฒนะ ระหว่างวันที่ 6 – 31 มีนาคม 2569 พร้อมอัดแคมเปญส่งเสริมการขายแบบ Cross-selling เช่น การมอบผลิตภัณฑ์ Exclusive จาก HERA เมื่อมียอดช้อปสินค้าแฟชั่นตามกำหนด เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายและเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงแบรนด์ใหม่ๆ ของลูกค้า
“เราเชื่อว่าความสำเร็จของอุตสาหกรรมค้าปลีกไม่ได้เกิดจากการขายสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากความร่วมมือที่ตั้งใจจริงในการสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับพาร์ทเนอร์และลูกค้า” คุณวรลักษณัยกล่าวทิ้งท้าย
การจัดงาน Central The Fashion Disruptors 2026 จึงเป็นภาพสะท้อนที่ชัดเจนของห้างเซ็นทรัลในการรักษาความเป็นผู้นำที่ไม่เคยหยุดนิ่ง และพร้อมเป็นพันธมิตรที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับดีไซเนอร์ไทยในการก้าวข้ามขีดจำกัดจากโลกดิจิทัลสู่ความสำเร็จที่จับต้องได้ในระดับสากล
