Skip links

ไทย เองก็เป็นได้นะ Friend of Brand ตัวพ่อ-ตัวแม่ ตัวแทนแบรนด์แฟ-ระดับโลก

หากติดตามวงการแฟชันระดับโลกในช่วง 1-2 ปีมานี้ จะเห็นได้ว่า บุคคลที่มีชื่อเสียงที่ได้เข้าร่วมงานแฟชันวีคเปิดตัวคอลเลคชันใหม่ ไม่ได้มีเพียงแค่นักแสดง นักร้อง หรือศิลปิน K-pop ชื่อดังเท่านั้น แต่เรายังเริ่มแอบเห็นเหล่า “นักแสดงไทย” ที่ถูกเชื้อเชิญไปเคียงคู่กับเหล่าเซเลบจากทั่วโลกอีกด้วย 

มากไปกว่านั้น หลายแบรนด์ยังแสดงออกถึงการเริ่มให้ความสำคัญกับนักแสดงไทยขึ้นไปอีกขั้น ผ่านการแต่งตั้งให้นักแสดงไทยหลายคนเป็นเฟรนด์ ออฟ แบรนด์ (Friend of Brand) หรือ แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ (Brandambassador) เพื่อโปรโมทแบรนด์ของตน

โดย “เฟรนด์ ออฟ แบรนด์ (Friend of Brand)” หรือในบางครั้งจะใช้ชื่อว่า “เฟรนด์ ออฟ เฮ้าส์ (Friend of House)” จะหมายถึง บุคคลที่มีชื่อเสียง สามารถสวมใส่สินค้าของแบรนด์ร่วมงานอีเว้นท์ แฟชันวีค หรือสวมใส่ในชีวิตประจำวันได้ เช่น ‘ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์’ นักแสดงหญิงไทยคนเดียวที่ได้รับแต่งตั้งให้เป็น Friend of Louis Vuitton , ‘เบลล่า-ราณี แคมเปน’ นักแสดงหญิงไทยคนแรกที่ได้รับแต่งตั้งให้เป็น Freind of Fendi 

การได้รับโอกาสก้าวเข้ามาเป็น เฟรนด์ ออฟ แบรนด์ ของครอบครัวแบรนด์แฟชันต่าง ๆ ก็นับได้ว่าเป็นเกียรติมากแล้ว 

แต่ในบางครั้ง หาก เฟรนด์ ออฟ แบรนด์ ได้ร่วมงานกับแบรนด์หลายครั้ง ก็มีสิทธิ์ที่จะได้เลื่อนขั้นเป็น “แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ (Brand ambassador)” หรือ”เฮ้าส์ แอมบาสซาเดอร์ (House Ambassador)” ซึ่งหมายถึง บุคคลที่ทำหน้าที่เป็นเหมือนตัวแทนของแบรนด์ในประเทศ เพื่อสื่อสารภาพลักษณ์แบรนด์ในประเทศ ส่วนในระดับโลก จะเป็นหน้าที่ของ โกลบอล แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ (Global Brand Ambassador) 

 

ล่าสุด Gucci เพิ่งประกาศให้ กลัฟ คณาวุฒิ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ชายคนแรกของไทยอย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนที่สองของไทย ต่อจากใหม่ ดาวิกา หลัง กลัฟ ทำหน้าที่เป็น Friend of Brand ของ Gucci มาตั้งแต่ 2023 

ในปีก่อนหน้า มีนักแสดงหลายคนที่เคยได้รับแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์กันมากมาย ไม่ว่าจะเป็น ‘ไบร์ท-วชิรวิชญ์’ แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ Burberry คนแรกของภูมิภาคเอเชียและแปซิฟิกตอนใต้ ซึ่งสร้างมูลค่าสื่อให้กับ Burberry ในโชว์ประจำฤดูกาล Fall/Winter 2023 ไป 1.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณ 66 ล้านบาท), พีพี กฤษฏ์ แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของ Balenciaga คนแรกของภูมิภาคเอเชีย หรือมาย-อาโป เฮ้าส์แอมบาสซาเดอร์ของ “Dior” ชายคู่แรกประจำประเทศไทย

การที่นักแสดงไทยเริ่มมีพื้นที่ในวงการแฟชันระดับโลกมากขึ้น แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมแฟชันระดับโลกเองก็เริ่มให้ความสนใจคนในอุตสาหกรรมบันเทิงไทย โดยเฉพาะ นักแสดงซีรีส์วายที่มีฐานแฟนคลับทั่วโลกคอยการันตี ‘มูลค่าสื่อ’ (Media Value) มหาศาลที่จะได้รับ 

จึงเป็นที่น่าจับตามองว่า ในอนาคต นักแสดงคนดังเหล่านี้จะมีใครได้รับการเลื่อนขั้นให้เป็น โกลบอล แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ หรือไม่ หรือจะเป็นไปได้หรือไม่ ถ้าอุตสาหกรรมแฟชันไทยดึงตัวมาผลักดันอุตสาหกรรมแฟชันไทย

เพราะแค่ ไบรท์ เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ก็สามารถสร้างมูลค่าสื่อให้แบรนด์ได้อย่างมหาศาล แล้วจะเป็นยังไงถ้าดึงตัวนักแสดงคนไทยที่มีชื่อเสียงระดับโลกเหล่านี้ มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของแบรนด์ไทย จะสร้างมูลค่าสื่อให้ไทยได้มากขนาดไหน ซึ่งอาจจะเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่จะเข้ามามีส่วนช่วยเพิ่มรายได้ให้ประเทศมากขึ้น