Skip links

จีนเสิร์ฟ ‘ละครสั้น’ ดัน Soft Power ดราม่าจานด่วน ฉับไวใน 2 นาที

ในยุคที่การสื่อสารถูกบีบอัดให้สั้น รวดเร็ว กระชับ คอนเทนต์ประเภทละคร ภาพยนตร์ ซีรี่ส์ ก็จำต้องปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยด้วยเช่นกัน โดยละครสั้นเป็นหนึ่งในผลลัพธ์ที่เกิดขึ้น ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมไปทั่วโลก และดูเหมือนว่าเจ้าผู้ครองตลาดในขณะนี้ อย่างประเทศจีน ไม่ได้กระทำการเสิร์ฟความบันเทิงให้ผู้ชมเพียงเท่านั้น แต่กำลังใช้กระแสดังกล่าวเป็นกลยุทธ์การสื่อสารวัฒนธรรม และผลักดันอุตสาหกรรมต่างๆ ในประเทศ

เพราะล่าสุดมีการเปิดเผยโครงการ Micro Drama Plus จากสำนักงานวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์แห่งชาติ ของประเทศจีน ซึ่งมีเป้าหมายที่จะผลิตละครสั้นราว 300 เรื่องในปีนี้ และหนึ่งในแผนงานที่ว่านั้นคือการผลิตละครสั้น 100 เรื่องเพื่อนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม ทิวทัศน์ธรรมชาติ รวมถึงสถานที่สวยงามตามเมืองต่างๆ ซึ่งนำมาสอดประสานผ่านเนื้อเรื่องไว้ตามเจตนา

กล่าวได้ว่า เป็นการดันกระแสละครสั้นให้ปังขึ้นไปอีก เพราะข้อมูลจากไอไอมีเดีย รีเสิร์ช (iiMedia Research) ระบุว่าอุตสาหกรรมละครสั้นของจีนกำลังเติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดดเมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมูลค่าตลาดในปี 2023 ขึ้นไปแตะที่ 37,300 หมื่นล้านหยวน (ราว 1.72 แสนล้านบาท) และสมาคมผู้ให้บริการเน็ตแคสติ้งแห่งประเทศจีนประเมินว่าในปี 2024 น่าจะเกิน 50,000 ล้านหยวน (ราว 2.33 แสนล้านบาท)

นอกจากนโยบายภาครัฐ ที่ขานรับเทรนด์ของผู้บริโภคแล้ว ฟากการท่องเที่ยวเองก็ปรับตัวด้วยเหมือนกัน เพราะ Huaxia Cultural Park ซึ่งเป็นพื้นที่ส่วนหนึ่งใน Hengdian World Studios สตูดิโอถ่ายหนังใหญ่ที่สุดในเอเชีย ก็ได้สร้างโซนถ่ายทำมากกว่า 30 โซนที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับละครสั้น ซึ่งมีทั้งฉากสมัยใหม่และย้อนยุค โดยผู้จัดการอุทยานวัฒนธรรมแห่งนี้ ได้เปิดเผยว่า ในปัจจุบันสามารถรองรับกองละครสั้นได้เฉลี่ยวันละ 5-6 กอง ส่งผลให้รายได้ของอุทยานเพิ่มขึ้นถึงประมาณสามเท่า

และด้วยความสนุกของคอนเทนต์ที่ถูกจริตกลุ่มคนเวลาน้อย ทำให้จำนวนหนึ่งยอมจ่ายเงิน เพื่อซื้อความบันเทิงจากตอนพิเศษ ซึ่งราคาไม่แพง แค่ตอนละหลับสิบบาทเท่านั้น โดยปัจจุบัน แนวโน้มของแอปฯ ละครสั้นจีนติดอันดับยอดดาวน์โหลดสูงสุดออยู่หลายครั้ง ทั้งใน Google Play และ App Store และเป็นที่คาดว่าตลาดต่างประเทศของแอปฯ ละครสั้นจีนอาจจะมีมูลค่าสูงถึง 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 5 หมื่นล้านบาท) ในปี 2024 

กระนั้นก็ตาม ภายใต้การสนับสนุนจากรัฐบาล ที่พยายามเสริมสร้างผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม อันสะท้อนถึงค่านิยมและ Soft Power ของจีนแผ่นดินใหญ่ และถึงแม้ว่าจีนจะมีทรัพยากรทางวัฒนธรรมอันอุดมสมบูรณ์ให้ดึงมาใช้ได้ แต่สภาพแวดล้อมทางการเมืองก็อาจจำกัดประสิทธิผลด้าน Soft Power ของจีนได้เช่นกัน 

อย่างไรก็ดี ในแง่หนึ่ง ละครสั้นก็ไม่ต่างจากการสื่อสารรายวันที่ฉายภาพให้เห็นถึงวัฒนธรรมความเป็นอยู่ของชนชาวจีน และความบันเทิงนี้ยังถูกวางกรอบด้วยการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ ที่อาจส่งผลต่อการสื่อสารภาพลักษณ์ของประเทศต่อไปในอนาคต

ฉะนั้นแล้ว โครงการ Micro Drama Plus จึงสะท้อนให้เห็นถึงพลวัตของการทูตวัฒนธรรมในยุคดิจิทัล ที่ไม่เพียงแต่มุ่งเผยแพร่ความบันเทิง หากแต่ยังเป็นเครื่องมือในการโปรโมทวัฒนธรรม สร้างความเข้าใจ เชื่อมโยงผู้คน และวางตำแหน่งภาพลักษณ์ของประเทศผ่านสื่อสมัยใหม่ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคปัจจุบัน เช่นนี้แล้ว การต่อยอดจากละครสั้นสู่การสร้างอิทธิพลทางวัฒนธรรมนี้ จึงเป็นกลยุทธ์ทาง Soft Power ที่น่าจับตามองของประเทศจีนในปี 2025 และปีต่อๆ ไปเช่นกัน

อ้างอิง : 

http://en.people.cn/n3/2025/0117/c98649-20267257.html

https://www.infoquest.co.th/2025/459022

https://thestatestimes.com/post/2024102208

https://www.facebook.com/XinhuaNewsAgency.th/posts/%E0%B8%A5%E0%B8%B0%E0%B8%84%E0%B8%A3%E0%B8%AA%E0%B8%B1%E0%B9%89%E0%B8%99%E0%B8%AD%E0%B8%AD%E0%B8%99%E0%B9%84%E0%B8%A5%E0%B8%99%E0%B9%8C%E0%B8%88%E0%B8%B5%E0%B8%99-%E0%B8%AE%E0%B8%AD%E0%B8%95%E0%B8%AE%E0%B8%B4%E0%B8%95%E0%B8%95%E0%B8%B4%E0%B8%94%E0%B8%95%E0%B8%A5%E0%B8%B2%E0%B8%94%E0%B9%82%E0%B8%A5%E0%B8%81-%E0%B8%95%E0%B8%AD%E0%B8%9A%E0%B9%82%E0%B8%88%E0%B8%97%E0%B8%A2%E0%B9%8C%E0%B8%84%E0%B8%AD%E0%B8%8B%E0%B8%B5%E0%B8%A3%E0%B8%B5%E0%B8%AA%E0%B9%8C%E0%B8%97%E0%B8%B5%E0%B9%88%E0%B8%A1%E0%B8%B5%E0%B9%80%E0%B8%A7%E0%B8%A5%E0%B8%B2%E0%B8%99%E0%B9%89%E0%B8%AD%E0%B8%A2%E0%B8%A8%E0%B8%B9%E0%B8%99%E0%B8%A2%E0%B9%8C%E0%B8%A7%E0%B8%B4%E0%B8%94%E0%B8%B5%E0%B9%82%E0%B8%AD%E0%B8%AA%E0%B8%B1%E0%B9%89%E0%B8%99/965494008952976/