Skip links

วิเคราะห์เหตุผล ทำไม 2 หนุ่ม เมสซี่-มาริโอ้ ถึงมารับหน้าที่โปรโมตแบรนด์ J&T EXPRESS 

J&T Express ให้บริการมาแล้วกว่า 8 ปี ครอบคลุม 13 ประเทศ ได้แก่ อินโดนีเซีย, เวียดนาม, มาเลเซีย, ฟิลิปปินส์, ไทย, กัมพูชา, สิงคโปร์, จีน, ซาอุดิอาระเบีย, สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์, เม็กซิโก, บราซิล และอียิปต์ ซึ่งวันที่ 29 มีนาคม 2566 ที่ผ่านมานี้ ก็เป็นวาระที่ J&T Express เข้ามาทำตลาดในไทยครบ 4 ปี มีการเปิดตัวลิโอเนลเมสซี่เป็นโกลบอลแบรนด์แอมบาสเดอร์ และมาริโอเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำประเทศไทย 

“ราเชล หลิว” ผู้อำนวยการฝ่ายแบรนด์ของ เจแอนด์ที เอ็กซ์เพรส โกลบอล กล่าวว่า “เรารู้สึกเป็นเกียรติและมีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับ ลิโอเนล เมสซี ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก เมสซีถือเป็นหนึ่งในนักกีฬาที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในปัจจุบัน ที่มีทั้งจรรยาบรรณในการทำงาน ความอ่อนน้อมถ่อมตน และ ความทุ่มเท ซึ่งสอดคล้องกับแนวทาง และการให้คุณค่าของเราในการทำธุรกิจ ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคม รวมถึงใส่ใจด้านความยั่งยืน”

กลยุทธ์ทางการตลาดของ J&T น่าจะคล้ายๆ กับตอนที่ Shopee เปิดตัวคริสเตียโน โรนัลโด้มาเป็น Global Brand Ambassador เมื่อปี 2019 และใช้ณเดชน์-ญาญ่า สำหรับดึงดูดกลุ่มเป้าหมายในประเทศไทย

เนื่องด้วยการแข่งขันฟุตบอลนั้นเป็นกีฬาที่มีฐานแฟนคลับทั่วโลก เข้าถึงผู้คนได้ง่าย ทั้งเมสซี่ และโรนัลโด้นั้นเป็นนักเตะระดับตำนานที่มีชื่อเสียงในระดับโลก สามารถสร้างอิมแพ็ค สร้างการจดจำ ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้คนในวงกว้าง ควบคู่ไปกับการใช้ดาราระดับไอคอนอย่างมาริโอ้ ณเดชน์ ญาญ่าที่เป็นที่ชื่นชอบของผู้คนในประเทศเพื่อเจาะฐานลูกค้าระดับโลคอลไปในตัว

ทั้งเมสซี่และโรนัลโด้นั้น ถือเป็นสองนักเตะแห่งยุคที่ลงมาวาดลวดลายบนผืนหญ้าเมื่อไร ก็นับเป็นบุญตาของแฟนบอลที่ได้เห็นคนทั้งสองเตะบอลแบบเรียลไทม์ 

รางวัลทรงคุณค่าสำหรับชีวิตนักฟุตบอลอย่าง “บัลลงดอร์” 14 ครั้งหลังสุด ก็เป็นเมสซี่กับโรนัลโด้ที่สลับกันขึ้นโพเดียมรับรางวัล ไป 12 จาก 14 ครั้ง เป็นเมสซี่ 7 ครั้งโรนัลโด้ 5 ครั้งมีเพียงแค่ลูก้า โมดริซ กับ คาริม เบนเซม่าที่สามารถสอดแทรกการขับเคี่ยวอันดุเดือดระหว่างสองตำนานนี้ได้

นอกเหนือไปจากอิทธิพลในโลกลูกหนัง ทั้งสองคนก็คืออินฟลูเอนเซอร์ที่สร้างอิทธิพลในโลกโซเชียลมีเดียได้ไม่แพ้กัน ยอดผู้ติดตามในโซเชียลมีเดียของลิโอเนลเมสซี่บนเฟซบุ๊ก 114 ล้าน อินสตาแกรม 448 ล้าน โรนัลโด้ อินสตาแกรม  568 ล้าน และเฟซบุ๊ก 162 ล้าน ลงโพสต์แต่ละครั้งสร้างยอดขาย และเข้าถึงผู้คนหลักล้านได้อย่างง่ายดาย

 

ด้านมาริโอ้ พระเอกรูปหล่อสายตลกเองก็สร้างชื่อเสียงโด่งดังไปทั่วเอเชียจากผลงานการแสดง “พี่โชน” ในภาพยนตร์ “สิ่งเล็กๆ ที่เรียกว่ารัก” แจ้งเกิดในวงการบันเทิงจากการรับบทนำเรื่อง “รักแห่งสยาม” ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศจีน 

ทั้งมาริโอ้และลิโอเนล เมสซี่ น่าจะเข้ามาช่วยดึงดูดฐานแฟนคลับของทั้งคู่ให้หันมาลองใช้บริการ J&T EXPRESS ได้อย่างแน่นอน แต่สิ่งสำคัญที่จะรักษาฐานผู้ใช้จนเกิด Brand Loyalty ได้นั้นก็ขึ้นอยู่กับคุณภาพในการให้บริการ ว่าจะรักษามาตรฐาน ตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภคได้สม่ำเสมอแค่ไหน

#TheAttraction #Messi #มาริโอ้ #J&TEXPRESS #SoftPower