การแข่งขันในตลาดรีเทลอุปกรณ์กีฬาในปี 2026 ไม่ใช่แค่เรื่องของการมีสินค้าครบหรือราคาดีที่สุดอีกต่อไป แต่คือการสร้าง ‘ประสบการณ์’ และ ‘คอมมูนิตี้’ ที่ตอบโจทย์อินไซต์ของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด ล่าสุด Supersports (ซูเปอร์สปอร์ต) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ผู้นำอันดับ 1 ในตลาดสินค้ากีฬาของไทย ได้สร้างแรงกระเพื่อมครั้งใหญ่ตั้งแต่ต้นปี ผ่านบิ๊กอีเวนต์ “Supersports Powering Year Of Sport 2026 – Beyond Movement Beyond Limits” ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์
นี่ไม่ใช่แค่การจัดงานเปิดตัวแคมเปญธรรมดา แต่คือการประกาศกร้าวถึงทิศทางใหม่ภายใต้กลยุทธ์ ‘Move to A New Height’ ที่ Supersports กำลังทรานส์ฟอร์มตัวเองจากจุดหมายปลายทางของการช้อปปิ้ง (Retail Destination) สู่การเป็น ‘Sports Ecosystem’ อย่างเต็มรูปแบบ บทความนี้จะพาไปเจาะลึกมูฟเมนต์สำคัญที่สะท้อนวิสัยทัศน์แห่งอนาคตของแบรนด์กีฬาที่คนไทยคุ้นเคย
Store 3.0: ทลายกรอบรีเทล สู่ The Best Multi-Brand Sports Store in Southeast Asia
หัวใจสำคัญของการขยับตัวครั้งนี้ คือการยกระดับ Supersports เซ็นทรัลเวิลด์ แฟลกชิพสโตร์ ให้ก้าวขึ้นสู่มาตรฐานระดับภูมิภาค โมเดลที่น่าจับตามองคือการนำคอนเซปต์ Store 3.0 มาใช้ ซึ่งเป็นการเบลนด์เส้นแบ่งระหว่างโลกออฟไลน์และออนไลน์ (Omnichannel) เข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ
ในมุมมองของ Marketing นี่คือการยกระดับ Customer Journey ขั้นสุด พื้นที่แห่งนี้ถูกออกแบบให้เป็น ‘Playground’ สำหรับคนรักกีฬาผ่านประสบการณ์แบบ Immersive สโตร์ไม่ได้มีไว้แค่โชว์สินค้า แต่มี โซนทดลองสินค้าเฉพาะทาง ที่ให้ลูกค้าได้เทสต์จริงก่อนซื้อ มีเทคโนโลยี การวิเคราะห์รูปเท้าแบบ 3D โดยผู้เชี่ยวชาญเพื่อหารองเท้าที่ฟิตพอดีกับสรีระและการใช้งาน ไปจนถึงพื้นที่ให้คำปรึกษาที่ตอบโจทย์ตั้งแต่ระดับบิกินเนอร์ที่เพิ่งหัดวิ่ง ไปจนถึงนักกีฬาอีลิทที่ต้องการทำลายสถิติ PB (Personal Best) ของตัวเอง
Sports Community: สร้างแรงกระเพื่อมผ่าน ‘คนกีฬา’ ตัวจริง
อีกหนึ่งจิ๊กซอว์ที่ทำให้ Ecosystem ของ Supersports แข็งแกร่ง คือกลยุทธ์การสร้างคอมมูนิตี้ภายใต้แนวคิด “Move You, Move Sports” แบรนด์ฉลาดที่จะไม่พูดอยู่ฝ่ายเดียว แต่เลือกใช้พลังของนักกีฬาและ Sporty KOLs ระดับท็อปของประเทศมาเป็นตัวแทนในการสื่อสาร
ภายในงานเราจึงได้เห็นการรวมตัวของไอดอลแห่งวงการกีฬาทุกเจเนอเรชัน ตั้งแต่ระดับตำนานอย่าง ‘ซิโก้’ เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง, ตัวแทนความหวังใหม่ของวัยรุ่นอย่าง ‘เอสที’ วารีรยา สุขเกษม (สเกตบอร์ด), นักแบดมินตันดีกรีแชมป์โลก ‘บาส’ เดชาพล พัววรานุเคราะห์, ‘หมอนอิง’ เพียงขวัญ ปะวะโพตะโก (ว่ายน้ำ), ซุปเปอร์บอน ศุภชัย หมื่นสังข์ (มวยไทย) และ ‘ไอซ์’ ชยุตม์ คงประสิทธิ์ (กรีฑา)
นอกจากนี้ การจัด Special Session เจาะลึกรายกีฬาที่กำลังเป็นเทรนด์ อย่าง Racket Guru Session, Soccer Star Session และ HYROX Training Session (การแข่งขันฟิตเนสเรซซิ่งที่กำลังมาแรงระดับโลก) ยังเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของการเป็น Hub of Sports Communities ที่เข้าใจอินไซต์ของคนเล่นกีฬาแต่ละประเภทอย่างแท้จริง
Pop Culture x Sports: ‘Move with ATLAS’ เมื่อ T-POP เชื่อมโยงคนรุ่นใหม่
ไฮไลต์ที่เรียกเสียงกรี๊ดและสร้าง Earned Media ได้อย่างมหาศาล คือการดึง 7 หนุ่มวง ATLAS ศิลปิน T-POP แถวหน้าของไทย มาร่วมสร้างเอเนอร์จี้ในมินิคอนเสิร์ต “MOVE WITH ATLAS” นี่คือกลยุทธ์ Sport Marketing ที่ชาญฉลาดในการ Cross-culture ระหว่าง ‘วงการดนตรี/ป๊อปคัลเจอร์’ และ ‘วงการกีฬา’ เข้าด้วยกัน เมสเซจที่สมาชิกวง ATLAS สื่อสารออกมานั้นทรงพลังอย่างมาก นั่นคือ “การเต้นและการฝึกซ้อม ก็เปรียบเสมือนการเล่นกีฬาที่ต้องใช้วินัย ความทุ่มเท และพลังใจ” การเชื่อมโยงนี้ไม่เพียงแต่ขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่ม Gen Z และแฟนคลับ (Fandom) แต่ยังเป็นการทำลายกำแพงที่ทำให้หลายคนมองว่า ‘กีฬาเป็นเรื่องเข้าถึงยาก’ ให้กลายเป็นไลฟ์สไตล์ที่ทุกคนสามารถสนุกไปกับมันได้ในจังหวะของตัวเอง
ก้าวต่อไปที่เหนือกว่าขีดจำกัด
งาน “Supersports Powering Year Of Sport 2026 – Beyond Movement Beyond Limits” เป็นเครื่องพิสูจน์แล้วว่า Supersports ไม่ได้มองตัวเองเป็นเพียงแค่จุดจำหน่ายสินค้าอีกต่อไป แต่พวกเขากำลังวางตัวเป็น ‘Enabler’ หรือผู้สนับสนุนที่พร้อมผลักดันให้ทุกคนมี Active Lifestyle ที่ดีขึ้น
การผสาน Product ที่ครอบคลุม, Experience ที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี และ Community ที่เชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน คือสมการใหม่ที่จะพารีเทลกีฬาไทยก้าวไปสู่จุดสูงสุดระดับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้อย่างเต็มภาคภูมิ
ใครที่อยากสัมผัสประสบการณ์สปอร์ตระดับโลกในโมเดล Store 3.0 สามารถไปเช็คอินกันได้แล้ววันนี้ที่ Supersports ชั้น 3 โซน Central Court ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ —
