ในยุคที่เทคโนโลยีไม่ใช่แค่เครื่องมือการทำงาน แต่คือส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และการแสดงออกถึงตัวตน บราเดอร์ (Brother) ผู้นำนวัตกรรมเครื่องพิมพ์ระดับโลก จึงตัดสินใจก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ สู่การเป็นแบรนด์ที่เข้าถึงใจผู้บริโภคมากขึ้น ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญใหญ่แห่งปี “Brother Ink Tank ที่อิ้งค์เลือก” โดยได้เจ้าหญิงแห่งวงการซินธ์ป๊อปอย่าง “อิ้งค์-วรันธร เปานิล” มาเป็นพรีเซนเตอร์สะท้อนภาพลักษณ์ใหม่ที่สดใส ทันสมัย และใกล้ชิดกับผู้คนมากกว่าที่เคย
จาก “At Your Side” สู่การเคียงข้างในทุกไลฟ์สไตล์ (Every Side of Life)
การขยับตัวครั้งนี้ของบราเดอร์ไม่ใช่เพียงการเปลี่ยนหน้าหนัง แต่เป็นการตอกย้ำแนวคิด “At Your Side, Every Side of Life” ที่ต้องการเชื่อมโยงเทคโนโลยีเข้ากับทุกจังหวะชีวิต ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มนักศึกษาที่ต้องการพิมพ์ชีทเรียน คนทำงานรุ่นใหม่ที่ต้องทำโปรเจกต์ หรือผู้ประกอบการ SME ที่กำลังสร้างฝัน
นายธีรวุธ ศุภพันธุ์ภิญโญ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บราเดอร์ คอมเมอร์เชี่ยล (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่า เป้าหมายของแคมเปญนี้คือการทำให้บราเดอร์เป็นมากกว่าเครื่องพิมพ์ที่น่าเชื่อถือ แต่ต้องเป็นแบรนด์ที่ “เข้าใจ” และ “อยู่เคียงข้าง” ในทุกโมเมนต์สำคัญ ไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาจริงจังหรืองานอดิเรกที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์
“อิ้งค์ วรันธร” ตัวแทนของความสมบูรณ์แบบที่เข้าถึงง่าย
เหตุผลที่บราเดอร์เลือก “อิ้งค์ วรันธร” มาเป็นหัวหอกในแคมเปญนี้ เพราะคาแรกเตอร์ที่โดดเด่น สดใส และมีความเป็นมืออาชีพแต่เข้าถึงได้ (Approachable) ซึ่งสอดคล้องกับคุณสมบัติของ Brother Ink Tank ที่เน้นความใช้งานง่าย ทนทาน และมีประสิทธิภาพสูง
นอกจากนี้ แคมเปญยังสร้างกระแสผ่านกลยุทธ์ Music Marketing ด้วยการส่งมิวสิกวิดีโอเพลง “แอบรักได้สมบูรณ์แบบ” ซึ่งปัจจุบันมียอดรับชมถล่มทลายกว่า 4 ล้านวิว เนื้อหาเพลงและภาพใน MV สื่อถึงการมี “ใครบางคน” หรือ “บางสิ่ง” คอยซัพพอร์ตอยู่ข้างๆ เสมอ เปรียบเสมือนเครื่องพิมพ์บราเดอร์ที่เป็นผู้ช่วยลับเบื้องหลังความสำเร็จ
อิ้งค์ วรันธร เผยเคล็ดลับการทำงาน:
“หลายคนเห็นอิ้งค์บนเวที แต่เบื้องหลังอิ้งค์ต้องเตรียมตัวเยอะมาก ทั้งการอ่านสคริปต์บทแสดง หรือการเช็กเนื้อร้องและโน้ตเพลง อิ้งค์ยังชอบการพิมพ์เอกสารออกมาบนกระดาษ เพราะทำให้เราจดจ่อได้ดีกว่าการมองหน้าจอ การได้จับปากกามาวง มาเขียนโน้ตลงไปทันทีตอนซ้อมเป็นเรื่องสำคัญมาก Brother Ink Tank เลยกลายเป็นไอเทมข้างกายที่ขาดไม่ได้สำหรับอิ้งค์ค่ะ”
เปิดตัว “INK POP” คาแรกเตอร์สี่สี สี่บุคลิก
เพื่อสร้างสีสันใหม่ให้แบรนด์ดูสนุกสนานยิ่งขึ้น บราเดอร์ได้เปิดตัว “INK POP” กลุ่มคาแรกเตอร์มาสคอตที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแม่สีหลักในการพิมพ์อย่าง CMYK มาสร้างสรรค์เป็น 4 ตัวละครที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว:
-
Mizu (Cyan – ฟ้า): ตัวแทนของความเย็นสบาย ความคิดสร้างสรรค์ และความไหลลื่น
-
Hana (Magenta – ชมพูอมแดง): ตัวแทนของความรัก ความหลงใหล และพลังงานที่เต็มเปี่ยม
-
Nikko (Yellow – เหลือง): ตัวแทนของความสดใส แสงสว่าง และแรงบันดาลใจใหม่ๆ
-
Ishi (Black – ดำ): ตัวแทนของความหนักแน่น มั่นคง และความเท่แบบคลาสสิก
คาแรกเตอร์เหล่านี้จะเข้ามามีบทบาทในคอนเทนต์ออนไลน์และกิจกรรมต่างๆ เพื่อทำให้แบรนด์บราเดอร์ดูเป็นมิตรและมีความเป็นแฟชั่นมากขึ้น
ยกขบวนความสุข Brother Ink Tank Mini Concert Tour ทั่วไทย
ไฮไลต์ที่แฟนเพลงห้ามพลาดคือการเดินสายมอบความสนุกกับ Brother Ink Tank Mini Concert Tour ที่จะพาสาวอิ้งค์ไปหาแฟนๆ ทั่วประเทศ พร้อมด้วยแขกรับเชิญสุดพิเศษระดับแถวหน้าอย่าง LIPTA และ Fellow Fellow โดยมีกำหนดการบุกไปสร้างรอยยิ้มใน 5 จุดยุทธศาสตร์หลัก ได้แก่:
-
กรุงเทพมหานคร (จุดเริ่มต้นความสนุก)
-
อุดรธานี (ประตูสู่ภาคอีสาน)
-
เชียงใหม่ (มหาเสน่ห์แห่งภาคเหนือ)
-
ภูเก็ต (สีสันแห่งภาคใต้)
-
ชลบุรี (ความคึกคักของภาคตะวันออก)
โปรโมชันพิเศษ: เติมสีสันให้บ้าน รับของสมนาคุณสุด Limited
นอกจากความบันเทิงแล้ว บราเดอร์ยังเอาใจผู้ที่กำลังมองหาเครื่องพิมพ์คู่ใจด้วยโปรโมชันสุดเอ็กซ์คลูซีฟ สำหรับผู้ที่ซื้อเครื่องพิมพ์ Brother Ink Tank รุ่น DCP-T430W หรือ DCP-T530DW ซึ่งโดดเด่นเรื่องการประหยัดค่าใช้จ่ายและฟังก์ชันการเชื่อมต่อไร้สาย
-
ระยะเวลา: ตั้งแต่วันที่ 6 พฤษภาคม – 30 มิถุนายน 2569
-
สิทธิพิเศษ: เมื่อลงทะเบียนรับประกันสินค้าผ่าน LINE Official Account: Brother Thailand รับฟรีทันที! หมอนอิงคาแรกเตอร์ INK POP 1 ชิ้น (สุ่มลาย) เพื่อไปตั้งโชว์หรือกอดเพิ่มความนุ่มนิ่มที่บ้าน
สรุป: ก้าวย่างใหม่ที่มากกว่าเครื่องพิมพ์
แคมเปญ “Brother Ink Tank ที่อิ้งค์เลือก” คือบทพิสูจน์ความพยายามของบราเดอร์ในการ Transform ตัวเองจากแบรนด์ไอทีเชิงฟังก์ชัน (Functional) ไปสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ (Lifestyle) อย่างเต็มตัว การใช้ดนตรีและศิลปินเป็นสื่อกลางประกอบกับการสร้าง Mascot ที่โดนใจคนรุ่นใหม่ ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูมีชีวิตชีวา และพร้อมจะเติบโตไปพร้อมกับลูกค้าในทุกๆ ด้านของชีวิต
ผู้ที่สนใจสามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมและตารางทัวร์คอนเสิร์ตได้ที่:
-
เว็บไซต์: www.brother.co.th
-
Facebook: Brother Thailand
-
LINE Official Account: @BrotherThailand
